Rau­hal­li­suus ja luon­non­lä­hei­syys oli­vat ne te­ki­jät, jot­ka nou­si­vat sel­keim­min esil­le Jout­san kun­nan brän­di­tut­ki­muk­ses­sa vas­taa­jien po­si­tii­vi­sis­sa mie­li­ku­vis­sa. Brän­di­tut­ki­muk­sel­la py­rit­tiin kar­toit­ta­maan Jout­san tun­net­tuut­ta sekä Jout­saan lii­tet­ty­jä mie­li­ku­via.